O Rio Branco

Augusto Diniz fala da quantidade de produtos licenciadosUma das maiores provas de profissionalização do futebol não é somente quando os estádios estão cheios (mesmo em partidas envolvendo equipes em situação pouco favorável na tabela do campeonato) ou no momento em que se está na rua e vê-se várias pessoas vestindo camisas de times diversos.

Esses dois itens são termômetros mais evidentes de negócios esportivos funcionando de vento em popa, com mais torcedores dispostos a dar parte de seu orçamento para o seu clube do coração em troca de lazer e estilo de vida.

Mas há um outro tópico que denota também maior profissionalização do futebol. Trata-se da quantidade de produtos licenciados. E isso parece que está finalmente engatando no Brasil.

Em uma feira de produtos de papelaria que está sendo realizada esta semana em São Paulo, constata-se um número expressivo de expositores vendendo para lojistas mochilas, canetas, lápis, cadernos e mais um monte de coisas com motivos de equipes de futebol brasileiras.

Há espaços nos estandes somente dedicados a este tipo de venda. Provavelmente esse mercado se mostra favorável na atualidade. A ocupação de um metro quadrado em qualquer feira é muito cara, principalmente no mais importante centro de exposições da América Latina, o Anhembi, onde se realiza o evento citado. Portanto, a indústria expõe nessas feiras aquilo que pode dar certo – ou está dando certo no comércio.

Esse promissor mercado de licenciamento da marca de um clube para diversos produtos – inclusive de papelaria – avança no Brasil apoiado em uma maior visão dos dirigentes esportivos de que ganhar dinheiro com futebol não é só vender ingresso em estádio ou repassar direitos de transmissão de jogos às emissoras de televisão. Ou ainda vender um jogador-promessa para o exterior.

Há outras fontes de renda. Um clube tem como seu maior patrimônio a sua marca. Deve fazer prevalecer isso para gerar receita fora de campo.